 MaFo-Studie PT-Cruiser: Jetzt ist es 'amtlich':
Die SuperMotion® steigert die Aufmerksamkeit um 378%!
Die Auswirkungen der SuperMotion® wurden von unabhängigen Marktforschern an der Chrysler- Kampagne für den 'PT-Cruiser' getestet.
Das Automobilunternehmen hatte eine 4seitige Anzeige als tip-in-ad in einer Sonderbeilage des TIME Magazine geschaltet, auf deren Frontseite eine SuperMotion®-Card mit Filmsequenz des PT-Cruisers integriert war. Um die Effizienz der Anzeige zu testen, wurden folgende Größen mit und ohne SuperMotion® gemessen:
1. Betrachtungszeit der Frontseite
2. Betrachtungszeit der folgenden Seiten
3. Betrachtungszeit der gesamten Anzeige
 Die Resultate der Marktforscher übertrafen alle Erwartungen; im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit erwies sich die SuperMotion® als echtes Dopingmittel:
Denn im Erstkontakt betrachteten die Versuchspersonen die Frontseite der Anzeige mit SuperMotion® um 378% länger, als die gleiche Anzeige ohne Motioneffekt - dadurch stieg die Betrachtungszeit der gesamten 4seitigen Anzeige um insgesamt 211%.
Doch nicht nur die SuperMotion® zog die Aufmerksamkeit auf sich; mit +85% wurden auch alle anderen Inhalte der Anzeige fast doppelt so lange betrachtet wie in der Vergleichsanzeige.
Fazit: Die durch eine SuperMotion® geweckte Aufmerksamkeit resultiert in größerem Interesse an der Gesamtkommunikation.
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