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PSI Campaign of the Year: Mercedes Benz wirbt mit SuperMotion® |
Unter dem Motto „Wir legen Ihnen eine Welt zu Füßen“ startete die Mercedes Benz Bank AG im August letzten Jahres eine Kampagne für ihre neue Service/Kreditkarte. Der Clou: Auf Wunsch zeigt die neue Mercedes-Kreditkarte den Mercedes-Typ in der Farbe, wie ihn der Antragsteller selber fährt – oder seinen Traumwagen der Marke Mercedes Benz.
Beworben wurde diese von der Projektagentur Look! entwickelte Maßnahme mit einem ebenso eindrucksvollen Hingucker. Die Mercedes-Marketing-Experten setzten eine SuperMotion® Card von Touchmore ein. Diese Lentikularkarte, die nach dem Prinzip des altbekannten Wackelbildes funktioniert, aber bis zu 30 Bilder verarbeiten kann, wurde in Kreditkartengröße auf 200.000 Kartenantragsbroschüren aufgebracht.
 
Sie simulierte die neuen Möglichkeiten bei der Gestaltung der Kreditkarte indem 4 verschiedene Modelle in unterschiedlichen Farben nacheinander auf der SuperMotion® Kreditkarte sichtbar wurden. 
Zusätzlich wurden in drei Versionen in allen Mercedes-Benz-Betrieben ein Poster im Format von 60 x 50 cm platziert, welches beim Vorbeigehen durch Verwandlungseffekte die Blicke auf sich zog.
Mit dem Erfolg der Aktion, die im Januar mit dem „Campaign of the Year“ des PSI Instituts ausgezeichnet wurde, ist die Daimler AG sehr zufrieden. Seit dem Einsatz der SuperMotion®- Card registriert das Unternehmen eine steigende Anzahl von Kreditkarten-Abschlüssen. Die Mercedes-Benz-Häuser reagieren ausgesprochen positiv auf die Kampagne, so dass wir erwägen, das Projekt neu aufzulegen“, so Cornelia Bentel, Projektleiterin bei der Daimler AG.
Die SuperMotion® bringt bis zu 30 Bilder auf einer Karte zum Laufen. „Diese Technik verbindet Print mit Bewegtbild. Der verblüffende optische Effekt reizt zur spielerischen und damit intensiven Beschäftigung und sichert Aufmerksamkeit, selbst wenn der eigentliche Prospekt schon lange im Papierkorb liegt.“, erklärt Olaf Hartmann, Geschäftsführer von Touchmore.
Bereits im Oktober 2008 erhielt die Supermotion® in Frankfurt den Innovationspreis der Deutschen Druckindustrie in Silber.
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